Per creare dei contenuti vincenti sul web non è sufficiente saper scrivere bene: anzi, a volte non è sufficiente nemmeno avere un buon argomento!
Lo sviluppo dei social network, la comunicazione sempre più rapida, il moltiplicarsi delle fonti di informazione hanno modificato il comportamento di chi utilizza la rete: oggi, i lettori sono molto più distratti.
C’è chi si ferma alle immagini, chi non va oltre il primo paio di righe, chi legge volentieri articoli complessi, a patto che siano bilanciati e intriganti: riempire il proprio sito o i propri profili social di post e articoli chilometrici non serve più, è fondamentale comprendere il proprio target e modificare i testi in modo da attirare l’attenzione del pubblico desiderato.
Poche regole da seguire
In un contesto in cui immagini e video spopolano grazie alla loro immediatezza, è fondamentale seguire alcune piccole regole per essere sicuri di mettere a punto un testo che spinga i lettori ad arrivare fino all’ultima riga.
- Formattare al meglio il testo
- Curare l’ortografia
- Usare parole chiave
- Scegliere il titolo con cura
- Distribuire al meglio gli argomenti
Con così tanti input è davvero difficile mantenere la concentrazione!
La formattazione
Per quanto possa sembrare difficile, sul web è necessario organizzare il testo in modo da favorirne la lettura.
Questo significa che non è possibile pubblicare un blocco unico di 30 righe sperando che qualcuno non si perda nel mezzo: è fondamentale usare la divisione in paragrafi, l’aggiunta di spazi, i grassetti e i corsivi per catturare l’occhio, i titoletti per dare al primo sguardo un’organizzazione chiara dei temi.
Il testo deve essere arioso, deve favorire le pause e non deve stancare l’occhio.
Deve essere chiaro e ben strutturato, magari alternato ad alcune immagini utili a chiarire i concetti o alleggerire la schermata: non possono mancare anche gli elenchi puntati, che – con classifiche e top 10 – garantiscono sempre un certo grado di interesse.
L’ortografia
Curare l’ortografia non significa scrivere testi come se fossimo docenti di italiano.
Significa adattarsi al contesto, alleggerendo tutto ciò che può essere alleggerito per favorire uno scorrimento rapido dei paragrafi.
Questo si traduce con un uso ridotto degli avverbi e delle forme verbali ridondanti come il gerundio, ma anche con una diminuzione delle “d” eufoniche eccessivamente eleganti.
Le parole chiave
Ogni testo ruota attorno a dei temi principali.
Usare parole chiave per definirli al meglio può aiutare il lettore a comprendere e ricordare i concetti più importanti.
Per raggiungere un risultato ancora più efficace è possibile utilizzare i grassetti e integrare le spiegazioni con link esterni a risorse utili.
Il titolo
Il titolo è l’elemento che attira per primo lo sguardo del lettore.
Scegliere poche parole chiare, divertenti e “catchy” può fare la differenza fra un testo che viene letto e condiviso e un articolo che viene semplicemente ignorato.
Un piccolo consiglio: a volte il titolo perfetto si può scrivere solo dopo aver terminato la stesura dell’articolo, un po’ come succede nel mondo del giornalismo!
La distribuzione degli argomenti
Sempre al mondo del giornalismo possiamo ispirarci per distribuire al meglio i concetti del nostro testo.
Bisogna, infatti, cercare di rispondere subito al “chi, cosa, quando, dove e perché”, dando immediatamente le informazioni principali: i paragrafi successivi serviranno ad approfondire punto per punto la curiosità di chi ha decido di andare oltre le prime righe.
Come si chiude un articolo?
Un articolo si dovrebbe chiudere idealmente… con una call to action!
Chi legge l’intero post potrebbe lasciare un commento, iscriversi con una mail, seguire un profilo social: insomma, la chiusa di un buon contenuto testuale dovrebbe spingere gli utenti interessati a fare ancora qualcosa sul nostro sito o sulla nostra pagina.
Scrivere per lettori distratti è complesso, ma non impossibile.
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